創富·趨勢
  繼格瓦拉2010推出在線選座服務後,時光網、貓眼電影、豆瓣電影紛紛跟進。用戶可輕鬆瞭解每個場次的座位銷售情況,選定座位後下單即可憑兌換碼到影院取票機取票。該服務與航空公司推出的在線選座服務類似,可降低消費者在影城的等待時間。
  根據藝恩咨詢數據表明,2013年國內在線選座市場規模突破12億元,約占年票房總收入的5%,預計2015年將占到票房收入的15%以上,開通在線選座功能的影院數量屆時也將達到國內影院總數的60%以上。
  可以預見,在線選座正在搶占電影院入口。
  在線選座正當時
  目前,國內的在線票務基本包括在線選座和團購兩塊。後者主要是持電子券現場兌換電影票,前者則可直接通過手機完成支付和選座,再到影院通過終端取票機取票,用一個APP就可完成整個電影消費的閉環。
  記者採訪發現,即使團購的價格低於在線選座,但是仍有不少觀影者選擇在線選座的方式購買電影票。珠江新城一家外企人員吳小姐告訴記者,“團購後還要去電影院排隊兌換票,太麻煩了。最重要的是到了現場才能挑座位,去晚了根本沒有好的座位。”
  不用擔心自己想看的場次銷售一空,也不用為了買到好座位提前去電影院排隊,在線選座依靠便利的服務體驗擊中了不少電影發燒友的痛點。如今,在線選座市場正在迎來一個突飛猛進的發展期。
  據統計,僅在6月27日《變形金剛4》首映當天,格瓦拉完成的總交易額就達到了2000萬,超過了該網站2010全年的交易額。而貓眼電影在《心花路放》的預售上創造了1億票房,該片最後票房為11.6億元。
  從業務類型來看,目前內地的第三方在線選座網站大致可分為三類:一類是貓眼電影、格瓦拉等以此為主攻方向的專門網站;其次是專業電影社區網站的下屬板塊,以豆瓣電影、時光網為代表;以及微信電影票、網易電影票等大O2O平臺旗下的專屬頻道。
  大眾點評電影業務負責人張文月認為,國內電影票房市場一直保持每年30%—40%的增速,電影消費頻次增幅明顯,看電影已成為本地生活領域最常見的消費形式。而作為一種標準化的體驗,在線選座使得看電影變得更加簡單方便。
  在線選座的黃金時代是否到來?
  其實,在線選座早在十多年前就在國外開始流行。國外線訂票公司如Ticketmaster、Eventbrite、Ticketfly、Tickpick、Viagogo和Stubhub所占市場比例早已超過整體票房的30%。國內在線選座的票房貢獻還處於起步階段,2013年國內在線選座市場只占年票房總收入的5%。
  對比國外市場,國內在線選座還有巨大的增長空間。根據不完全統計,國內目前電影院的總數在4000家左右,以大眾點評進入國內1400家電影院這一數據為基準,以“在線選座”為標誌的O2O覆蓋影院數,目前占比估計還不到50%。有業內人士指出,在線選座的黃金時代正在悄然到來。
  在線選座對於電影院線將帶來怎樣的改變?業內認為,首先是直接促進影院的排片,過去影院排片的多寡與發行人員、影院經理的親疏有關,但在線選座可以直觀地通過預售電影票來“做市”。
  “貓眼電影上可以提前做排片。”一位影院經理透露,根據選座數據,正式放映開始後可以加大排片,《心花路放》的火爆在一定程度上正是有賴於貓眼電影在上映前即完成了那1個億的預售。
  其次是大數據的運用和挖掘,一位從事院線發行的資深人士表示,根據用戶的一些行為習慣去做一些專題等更多的營銷,引發一些增量。具體再往下細分,不同用戶喜歡什麼類型的電影,喜歡在什麼時間段去看,更關註什麼座位,這些都可以通過數據挖掘出來。
  而對於電影院入口的渴望不僅僅是傳統電影公司,新晉的互聯網公司也想要來分一杯羹。愛奇藝CEO龔宇此前參加藝恩年會接受記者採訪時表示,愛奇藝除了視頻服務之外,選座購票功能已經上線。“我們希望用戶在愛奇藝看到某部即將上映或正在上映的電影預告片時,可以直接在愛奇藝網站完成購買並且在線選座。”
  可以預見,未來大家都在搶占電影院入口。而互聯網公司做電影宣傳發行,最重要的就是票房轉化率。除了愛奇藝之外,百度也在佈局在線選座業務。目前,百度地圖上能看到附近電影院的活動,並直接在地圖APP上購票。
  傳統影院磨合剛剛開始
  在線選座網站的熱度,可以直接從資本市場看出端倪。
  最近市場上連續出現了兩筆相關的融資交易:6月16日,華誼兄弟公告稱擬斥資2.66億元,通過其旗下的華誼兄弟(天津)互動娛樂有限公司收購賣座網51%的股份。而就6月底,格瓦拉也再獲2億元融資,其C輪所獲融資已近4億,此輪融資領投方為華人文化產業基金。
  華誼兄弟斥資2.66億元收購賣座網51%的股份,由此推算,後者的市值約在5.22億。而自上市以來,華誼兄弟就一直關註互聯網領域發展。近幾年公司在手機游戲等新媒體領域也有連續收購。華誼兄弟也多次對外宣稱:傳統業務、實景娛樂和互聯網是未來企業發展的三駕馬車。
  “O2O平臺創新是華誼未來發力的方向之一”,公司相關負責人此前接受媒體採訪時表示,“收購賣座網將為華誼兄弟傳統業務板塊中的電影發行和影院業務提供更多助力。此外,此樁收購也是公司面向互聯網進行轉型的動作之一。未來我們會和賣座網的用戶、電影觀眾一起在該平臺上緊密互動,包括但不局限於眾籌內容、預售觀影、粉絲社交等。”
  目前,華誼兄弟的上游資源結合賣座網已有的700家合作影院。未來在電影衍生品、粉絲社交等方向的拓展一旦成功,將極大地提升公司的發行和盈利能力。不過,根據交易公告中披露的數據:2013年賣座網實現營業收入5896.47萬元,虧損730.35萬元。現在看來,賣座網能否扭虧為盈依然有待觀望。在線票務網站和傳統電影產業之間的合縱連橫現在才剛剛開始。
  而整個中國電影市場,基於後端的電影衍生品少之又少。華誼兄弟相關負責人告訴記者,相比國外,中國沒有形成一個電影衍生品的一個消費習慣。比如迪士尼動畫,每年的紀念品銷售占比都是很大一部分。“另外,衍生品的成本過高,消費者看場電影可能才50—80元,不會願意花費100元以上去購買相關衍生品。”
  不過,也有業內人士表示對於電影衍生品表示了期待。微信電影票創始人林寧此前接受媒體採訪時表示,擁有微信及微信支付兩件利器,前者是4億活躍用戶的社交平臺,後者已有8000萬的用戶數量能支持微信電影票支付環節的無縫連接,“這讓我們對於未來明星、電影的虛擬商品和衍生品有了更多的想象。”
(原標題:在線選座搶占電影院入口 影迷到底怎麼選?)
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