近年來,隨著國家對文化產業政策的不斷出台,中國的影視產業得到了飛躍式的發展,但與此同時,行業也面臨著產業鏈條脆弱、影視劇產銷不平衡、影視版權保護缺位、國際競爭力不足等問題。為加強影視作品的版權保護,打破影視版權產業的行業與區域限制,影視版權產業聯盟應運而生。聯盟由中國版權保護中心、中國電視藝術家協會、中國電影家協會、中國互聯網協會聯合影視創作生產機構、管理運營機構、播出放映機構、新竹二手餐飲設備交易服務機構等多家共同組建,力圖將影視版權產業鏈資源與渠道融合。而在2月27日舉行的聯盟成立論壇上,業內人士紛紛就影視版權行業的發展瓶頸問題各抒己見。
  維權體系亟婚禮顧問待規範化
  “可以說,影視版權的侵權現象無處不在,侵權方式越來越隱蔽,調查取證難seo,維權成本高,過程漫長是造成版權人無法維權的癥結所在。”北京華代影視版權事務有限公司董事長劉燕軍認為。
  眾所周知,一部電影的製作成本高昂,因此電影信用卡代償業也成為文化產業中風險最高的行業之一。“一輛汽車在研發的時候可能投入了很多錢,但是一旦汽車定型,從第一輛到第一百萬輛,它的創意成本是歸零的。但是電影不一樣,我國現在一年生產700多部電影,每一部電影都要承擔創意風險,因此對創意版權的保護至關重要。”中國藝術研究院副院長賈磊磊說。
  從1997年,韓劇《愛情是什麼》通過電視熒屏火爆中國,到如今《來自星星的你》僅靠網絡播放便俘獲大批中國“粉絲”,韓國影視劇通過各種版權汽車借款引進模式走進中國。韓國放送通訊審議委員會委員具宗祥在分享韓國的版權保護與運營模式時表示,儘管韓國的文化產業不斷擴散到世界各地,但非法複製和流通已成為了阻礙內容輸出的重要因素。為確保海外市場擴大和經濟收益提高,保護海外版權的重要性顯得日益重要。
  在介紹韓國經驗時,具宗祥說,為了更好地實現文化傳播和海外版權保護,首先便是在政府層面構建海外版權保護平臺和合法的流通環境。與此同時,加強民間版權保護力量的合作也很有必要,要將民間團體、企業也積極納入到版權保護行動中來。據他介紹,韓國政府為了保護海外版權的合法應用,在海外設立了專門機構,並持續擴充預算投入。特別是在版權輸出比較多的地區設立海外版權中心,開展應對海外侵權行為的支援。
  為瞭解決我國影視行業的維權難題,剛剛成立的影視版權產業聯盟依托中國版權保護中心版權保護的專業優勢及管理優勢,正在探索建立規範化的影視版權維權體系,做到影視版權維權合法化、系統化、專業化。為此,聯盟還將成立影視版權維權委員會,組建包括律師在內的維權團隊,建立系統的影視版權登記、監測、代理等體系並長期堅持下去,同時聯盟還將與國際版權組織合作維權,維護版權人海外的版權權益。
  探索資本與影視版權對接
  借力資本,讓資本介入影視製作、運營、播映的各個環節,讓更多會員獲益,是影視版權產業聯盟的另一個重要規劃。
  眾所周知,資本對於影視行業的發展至關重要,也是眾多影視製作公司、播映機構發展的瓶頸。北京東方雍和國際版權交易中心董事長殷秩松認為,影視公司固定資產較少、無形資產較多的產業特點,註定了其很難與傳統的金融模式對接。在影視投融資領域,很多人都會想到版權質押融資,儘管這的確是一個解決途徑,但由於版權價值評估尚不完善,加上版權無法及時變現,這一融資渠道也存在一定困難。為此,北京東方雍和國際版權交易中心在去年專門為此設置了“版權質押職權處置周轉金池”,當企業到期無法還錢時,“周轉金池”會把錢還給銀行,而企業將版權資產處置結束,中心再將資金回填到這個“周轉金池”中,回填超出的部分仍然返還給原來的權利人,以此解決資金周轉難題,並收到了一定效果。
  基於一些前期探索,影視版權產業聯盟成立後將開展與政策性銀行的合作、與商業銀行的合作、與文創基金的合作,開發更多的影視金融產品,借助聯盟平臺化的資本運營,完成授信體系、信托擔保體系、版權價值評估體系的建設,形成多層次、多渠道、多元化的影視版權金融服務體系,實現資本與影視版權的對接,相互促進,實現共贏。
  全媒體的挑戰與機遇
  數據顯示,2011年,我國通過院線引入的海外電影為65部,而同年我國的視頻網站引入的海外電影是700部。對於國內傳統電影和電視劇產業來說,新媒體帶來的衝擊不容小覷。
  在中央電視臺版權管理部主任鄭直看來,電視劇行業需要進一步在新媒體拓寬渠道,進一步增強贏利能力。而在全媒體時代,要利用新的傳播方式和渠道實現版權價值最大化,理清版權問題更加重要。他分析指出,一部影視劇從劇本創作,到播出渠道,每個環節都會涉及版權問題。“一個電視劇中涉及多個權利人,這些權利人可能分別創作了劇本、劇中的音樂、圖片、視頻……那麼每一個權利人、每一個小小的瑕疵,包括署名不對,都會帶來很大的訴訟風險。而在傳播方面,前期的版權瑕疵很容易為播出機構帶來潛在風險,而上星衛視和地方頻道的地理交叉、播出輪次交叉,新媒體與傳統媒體的交叉,都有可能帶來法律訴訟。”行業發展需要完善版權保護環境,鄭直對此提出的建議是進一步完善立法,提高判賠額度,加大行業管理力度等。
  新媒體技術除了帶來衝擊之外,也為影視行業提供了更廣闊的應用平臺。中國版權保護中心主任助理孫潔認為,新媒體拓展了影視劇的傳播渠道,也使得版權更加細化,衍生出很多新的小的版權權利種類。“在經營這些細分版權權利時,可以使影視作品產生新的增值。比如以往我們只是籠統地授權一個發行權,而現在發行權會按照渠道區分,比如是院線渠道還是互聯網,互聯網下又細分為移動客戶端、IPTV,而移動客戶端又細分為安卓系統和蘋果系統……因此授權合同的授權種類條款必須非常精確,才能使作品的價值管理更加精準。”
  在網絡數字的環境下,內容的創新、作品的版權價值正在被業界重新認識、重新評估。正如中國版權保護中心書記鄒建華所說,影視版權產業聯盟的成立,正是為了服務影視作品的創作,充分開發作品的價值,搭建交易的平臺,占領發展的制高點,並將在關鍵的技術研發和標準的制定方面努力,以版權公共服務的優勢把握影視發展的主動權,使影視作品的藝術價值、版權價值得到充分運用。
(原標題:左手資源 右手渠道 版權穿起影視產業鏈)
(編輯:SN009)
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